Skjortillverkaren Oscar of Sweden i Borås har fått en drömstart på sin blott årsgamla amerikanska exportsatsning. Förklaringen stavas två lyckade framträdanden på modemässorna i New York och Las Vegas nyligen samt en egen distributör. Tack vare det säljs företagets skjortor nu hos beklädnadsfackhandlare i Florida, Louisiana, Alabama, Puerto Rico, Iowa, Ohio, Minnesota och New York.
I november 2011 var det premiär för Oscar of Sweden på den nordamerikanska marknaden. Första butik ut blev Ziani Mens Clothing Store på Broadway i New York. Eftersom det gått bra i New York hittills, så måste det gå bra i övriga USA också resonerade Per Åhman och beslöt att kontraktera en egen distributör:
– Förra året hittade vi en duktig säljare, som numera enbart jobbar med vårt varumärke. Han gjorde succé på årets herrmodemässor i New York och Las Vegas i juli och augusti. Första ordern kom från den anrika herrmodebutiken (89 år i år) Rubensteins i New Orleans i Louisiana. Sedan har det droppat in nya order från ytterligare fem delstater.
Oscar of Sweden marknadsförs i USA bland annat via DLS – en av de största inköpskedjorna för herrmode:
– Det är ett måste att finnas med i deras stall om du ska komma in på den amerikanska beklädnadsfackhandeln. Amerikanerna säger att de främst uppskattar vår höga modegrad, kvaliteten, passformen och att prisbilden är helt rätt. Från 160 till 200 dollar i butik. De gillar också att Oscar of Sweden funnits på marknaden sedan 1949. Att varumärket dessutom är svenskt är definitivt ingen nackdel för oss. Svenskt mode säljer mycket bra i USA, säger Per Åhman.
– Vi var väldigt ödmjuka när vi gick in i där borta, men fortsätter det så här kan det dra iväg rejält. Men det är ju bara angenäma problem. Vår distributör, som lämnade sina tidigare uppdragsgivare för att enbart jobba med oss, är övertygad om att Oscar of Sweden har goda chanser att lyckas på den enorma amerikanska marknaden för herrskjortor, säger Per Åhman bilden.
I dagsläget är Oscar of Swedens exportandel 30 procent främst till England, Norge och Finland. Här hemma i Sverige har de svenska skjorttillverkarna Eton, Stenströms och Oscar of Sweden spelat skjortan av sina utländska konkurrenter. Tillsammans har trion 80 procent av försäljningen i det attraktiva och lönsamma högprisegmentet.
Oscar of Sweden, som omsatte 51 miljoner förra året har 14 anställda, är medlem i TEKO